Marketing? Co to je?
Co to vlastně je marketing? Jak může vypadat v různých firmách a jaká je jeho hlavní úloha? V příspěvku najdete základní principy, na kterých je disciplína marketingu postavena.
Jeden ředitel pobočky rodinné firmy z Německa mi kdysi tvrdil: „Marketing u nás má na starosti Václav. Zadává inzeráty do novin, doplňuje kontakty na cedulích u silnice a stará se ve firmě o nástěnky."
Známý z velké nadnárodní společnosti mi nabízel u sklenice piva jinou definici: „Marketing, to je čtvrté patro na naší centrále, zamčené na magnetickou kartu. Sedí tam ti dobře placení borci, co se o nich proslýchá, že za 10-15% provizi přidělují desítky miliónů z reklamního budgetu svým kamarádům z golfu."
Uvedené příklady jen podtrhují, jak nejasné bývá chápání marketingu. Velice často se marketing ztotožňuje s prodejem nebo s reklamou, případně se o něm mluví jako o tajuplné magii plné záhadných triků, kterým rozumí jen odborníci.
Asi nejpřesnější definici marketingu nabízí Americká Marketingová Asociace. Pro praktické použití se ale může zdát příliš komplikovaná.
Přitom celý marketing se dá jednoduše popsat jako hledání odpovědí na tři otázky:
- Na jaké typy zákazníků je pro nás nejvhodnější se zaměřit? (segmentace)
- Na jaké přínosy se zaměřit, aby naše nabídka byla pro zákazníky atraktivnější, než nabídky konkurence? (pozicování)
- Jak nejlépe namíchat všechny součásti takové nabídky? (marketingový mix: produkt, cena, distribuce, propagace - případně i lidé, prostředí a procesy)
A to je vše. Hledání správných odpovědi může znamenat roky práce, ale na konci musí být vždy měřitelný výsledek, který odpovídá vynaloženému úsilí.
A čím je marketing pro vás? Napište svůj názor do komentáře.
| 
Sdílet na Facebooku
Rubriky příspěvků
- Management obecně (příspěvků: 24)
- Marketing (příspěvků: 20)
- Organizační struktura a procesy (příspěvků: 24)
- Ostatní (příspěvků: 11)
- Rozvoj osobnosti manažera (příspěvků: 19)
- Řízení financí (příspěvků: 9)
- Řízení informací (příspěvků: 13)
- Řízení lidských zdrojů (příspěvků: 30)
- Seriál-B2B Marketing (příspěvků: 7)
- Seriál-Často zaměňovaná slova (příspěvků: 14)
- Seriál-Kultura organizace (příspěvků: 12)
- Seriál-Prázdná slova (příspěvků: 8)
- Seriál-Stanovování cílů (příspěvků: 7)
- Seriál-Týmová práce (příspěvků: 13)
- Strategie a kultura (příspěvků: 24)
Komentáře
Definice, kterou uvádíte, je dobrá, ale chybí mi v ní jedna věc: u marketingu je podle mě zcela zásadní, aby poskytoval zpětnou vazbu celé firmě, měnil ji již v samotných základech podle požadavků trhu. Není to podle mě jenom o tom, jak nabízet to, co produkujeme, ale také o tom, co vlastně produkovat.
Tomu se pak Martine říká strategický marketing :o)
domnívám se , že marketingový mix 4 P je už překonán v tom smyslu, že se jedná o samozřejmé faktory, které doprovází zboží nebo služebu, bez kterých se už neobejdeme v dnešní konkurenci a musí být doplněn nadstavbou - marketingový mix 4C - customer value, customer total cost, convenience a communication
jindra
Ono dnes se někdy říká, že už neexistuje něco, jako dodat samotný výrobek - vždy je to spojeno se službou ..a pak koncept 4C nabývá na ještě větší důležitosti
I will recommend not to hold off until you get enough money to buy all you need! You should just get the mortgage loans or financial loan and feel yourself fine
Students have to buy custom essay papers or the already written essays about this good post. Good topic! Thanks for that!
That can be absorbing to compose the academic custom essay writing but it needs a lot of time in any case. Hence people, which have to work a lot, buy paper. This way, they save time. Thus why you have to waste your valuable time?
Trying to manage with your courseworks? Don't understand how to get good grades? Just order A level coursework and be eased.
This is what I was seeking for a long time! Thank you very much for this article around life! One fine day somebody state that In union there is power. Our high qualified service can help you in writing buy term paper.
Such Articles are help full make a mind of full of knowledge about marketing, which makes easy that work related to this articles thanks
Another true said by you thanks for sharing
This information is specific and justifies a great deal of time it'll ultimately take in while studying it. I’ll propose each and every person searching this matter should have a peek in this article. It’s obtained each of the blueprints in regards to the matter cover up many from the issue in connection with personal.
Research Papers The text is really informative, the work is surely done by the professional.
Keep going i really like it, very peaceful piece of Work, thanks for sharing